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老字号的商标保护
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    “老字号”是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色,取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。老字号作为企业重要的知识产权,是企业的无形资产,应当加强保护。老字号与商标的关系最为密切,在企业经营过程中,通过商标保护的方式对老字号进行保护不失为一种有效的方式,特别是应当注意以下几点:

 

1. 老字号要防止商标的抢注

    老字号发展和传承最主要的还是通过商标来保护,但许多老字号的商标被抢注,导致老字号的商标维权异常艰难。防止商标被抢注是老字号面临的首要问题,具体说来,防止商标抢注主要通过以下几种方式:

① 强化商标先行意识:秉承“自愿注册”原则和“申请在先”原则,企业应对已经在他国或其他地区进行交易的商标及时梳理、尽快注册,对即将打入他国或其他地区市场的商标应当首先在该国或该地区注册。

② 适当构筑防御性商标:根据“一类商品一件商标一份申请”原则,具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册,以免受到商标恶意注册者的侵害。

③ 加强国际市场的监测:企业应密切关注国家工商总局出版的《商标公告》,如发现相同或近似商标,及时向国家工商总局商标局或商标评审委员会提出异议;必要时,应委托商标代理组织进行市场追踪监测,及时反馈侵权信息。

  另外,企业一旦发现商标在他国或其他地区遭抢注,也要利用法律手段尽力进行抢救,例如,可根据《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》的有关规定,通过诉讼等司法程序争取属于自己的商标。

 

2.老字号要积极发展成为驰名商标

    驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。驰名商标在我国享受跨类别保护,驰名商标的保护力度之大,使得许多企业纷纷将自己的商标创建为驰名商标。老字号更应该如此,应该说,老字号本身已经具备了驰名商标的基因,只要企业重视在产品质量、商标宣传过程中多做些工作,那么老字号是比较容易认定为驰名商标的。通过认定为驰名商标的方式对老字号加以保护是老字号商标保护的发展方向。

 

3. 老字号在与外资企业合作的过程中要避免商标陷阱

    老字号需要外资的资金和技术,也欢迎外资和我们进行合作,我们以市场去换取外资的技术和资金。通过国内老字号商标进入中国市场,外资企业深谙此道,但是外资并不愿意做大国内品牌,他们一心想着在中国推广他们自己的品牌。外资企业在与中国企业合作的过程中常常使用一些商标陷阱,具体有以下几种:

 

1)先礼后兵

    外方表面同意,合资企业在经营期限内对双方商标都可使用。但在实际经营中,外方却利用控股地位将中方商标闲置,使用自己的商标,并利用合资企业的资金为自己的商标大作宣传。合营期限一旦届满,原中方著名商标由于不使用而在市场上为人所淡忘,而中方对外方商标无权继续使用,外方在此时便会提出可继续使用其商标,但须支付高额许可使用费的要求。

    在1994年上海牙膏厂与联合利华合资之前,“美加净”牙膏在中国已经是家喻户晓,年销量达到了6000万支,产品的出口量全国第一,但当它被折价1200万元投入合资企业后,立刻被打入冷宫,代之而起的是露美庄臣,到1997年,联合利华停止在各种媒体上投放美加净的广告,但在同时又在洁诺的广告上不遗余力的大量投入。

    另外,在并购协议约定双方的商标都可使用,但同时限定主产品、新产品用外方的商标,老产品用中方原有的商标,然后外方通过产品的升级换代逐步将原中方的名牌淘汰出市场,达到在商标权上完全控制中国的国内市场的目的。如在洗衣粉行业,上海的白猫、广东的高富力合资后,外方利用我国名牌厂家的生产能力和销售渠道,推销他们高价的碧浪、汰渍,而把我们的产品打入冷宫。又如广州肥皂厂的洁花牌香皂与美方合资后,很快被海飞丝、潘婷取而代之。

 

2)草船借箭

    外资通过全面收购国内被国人所熟悉的并有良好市场效应的品牌企业,达到迅速抢滩中国市场的目的。2004年2月德高汉高公司与上海轻工控股集团达成协议,全资收购“熊猫”品牌,成为熊猫品牌的新所有人,而原所有人上海轻工控股集团全资子公司上海海文集团将不得使用熊猫品牌标志,汉高收购在中国拥有较高知名度和市场占有率的熊猫牌粘胶最终目的也即是能够更快地抢占中国市场。

 

    老字号的传承和发展任重而道远,提高老字号企业的创新水平以迎合市场和消费者的需求,才能将其不断做大做强。当然,这其中也包括熟练的掌握国内外知识产权法律知识,通过知识产权来更好的传承和发展我们国家的老字号。

 



   | 【打印】 | 【关闭 发布日期:2013年7月11日
 

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