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老字号品牌的保护措施
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                           老字号品牌的保护措施

     根据目前广大消费者的理解,老字号即意味着成立时间在50年以上,具有民族特色和鲜明地域文化特征,具有较高的商业价值、文化价值和良好商业信誉的企业。而老字号和商标权的冲突虽然源自于商标和商号之间的冲突,但是由于老字号作为历史遗留的宝贵财产、作为享有极高知名度和影响力的企业,应该比一般的商标和商号冲突更加引起重视,因为老字号的创立时间已经很长,持续经营到今天,在市场上已经享有了极高的知名度和美誉度,有的甚至已经达到了驰名商标的知名度。所以,笔者认为,目前可以通过以下措施来积极保护老字号:

     第一,积极在国内注册商标。目前发生在国内的老字号冲突,有相当一部分是由于其根本未取得商标专用权,而根据“一类一标一申请”的原则,国内的商标保护遵循着“注册在先”,所以广大的老字号只有通过积极注册商标来保护自己的在先权利,尤其是在相同或类似的商品上,涉及商标边缘的名称或者近似的名称,更应该全面保护,不留任何漏洞;已被他人抢注的,应积极通过异议、争议、诉讼等法律手段予以收回等等。

    第二,对事实上达到驰名商标的老字号给予驰名商标的认定,通过跨类保护遏制各种侵权行为,从而避免削弱老字号商标的显著性。但是驰名商标的认定目前仅限于已注册的商标,故对于没有注册为商标的老字号可能还存在其他的问题。由于此点的具体实施条件可参照驰名商标的认定条件,故笔者在本文中不作过多阐述。

    第三,积极在海外申请注册。众所周知,创立一个品牌尤其是国际知名品牌,往往需要数十年、上百年的不懈努力,而一旦商标被抢注尤其是在国外被抢注,就意味着该品牌很可能失去被抢注国的市场,其直接的经济损失和潜在的品牌信誉、文化损失将无可估量。据不完全统计,目前我国知名商标被海外抢注达200多起,有15%的中国企业商标已经无法在境外申请注册,典型的如:
1989年,中国诞生的第一快机械表---天津“海鸥”手表在加拿大被抢注;
1995年,“狗不理”在日本被抢注;
1997年,天津著名化妆品品牌“普兰娜”在俄被抢注;
2003年,“桂发祥十八街”麻花在加拿大被抢注;
★“同仁堂”商标,已被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注;
被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁已经被日本抢先注册;
众所周知的海信“HISENSE”在欧盟被抢注。



   | 【打印】 | 【关闭 发布日期:2013年7月9日
 

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