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“冠生园”亮相 重庆广告业

重庆首个创意广告、首个全国金奖作品等160幅作品展示 广告产业园示范区也将对外开放

重庆广告产业园外景 本组图片由记者 唐浩 摄

昨日,重庆广告产业园,本土广告精英主题沙龙现场。

市民在参观上世纪90年代末的“冠生园”平面广告

    重庆最老的本土广告、重庆首个全国金奖广告、还有那些已消失的广告公司是啥模样……重庆广告的20年都将浓缩在“重庆平面广告20年回顾展”中。昨日,市工商局、渝北区政府、重庆日报报业集团主办的“重庆平面广告20年回顾展”,在鳄鱼馆附近的重庆广告产业园拉开帷幕,来自14家本土广告公司的160幅优秀广告作品悉数亮相。随着展览开展,本土最大的广告产业园示范区也将对外开放,其二期工程也正式动工。

  160幅优秀作品“讲故事”

  穿过彩绘集装箱式入口,步入7.2米空高的体验区三楼的艺术中心,一幅幅具有强烈时代意味的珍贵老广告作品随即映入记者眼帘。

  在展馆入口处,记者看到了诞生于上世纪90年代末重庆本土设计的最老广告作品——重庆糕点老品牌“冠生园”的平面作品。“我市最早涉及平面设计的公司并不是真正意义的广告公司,而是一家包装装潢设计公司。”展会组委会相关负责人介绍,当时的设计师名叫侯春年,他曾经为重庆大部分老品牌公司创作平面作品。

  “展览中类似‘冠生园’这样具有标志性意义的广告作品还有很多,包括首个创意广告、首个全国金奖作品等,涵盖了地产、摄影、商品、品牌、活动宣传、公益六大类。”该负责人介绍,此次展会将在为期半个月的时间里,透过160幅本土优秀广告作品,把重庆创意人数十年前行的脚印展现在市民面前,也希望能唤起老重庆人的回忆。希望能借此机会,思考重庆创意人在这一进程中的发现与得失,并折射重庆20年经济社会发展的光影与温度。

  据了解,从上世纪90年代最早的广告人诞生,到如今我市各类广告经营单位已达到2.1万户,广告经营额42.5亿元,重庆的广告业正呈现出强劲的发展活力。

  百亿级广告园区初显

  伴随着广告展开展,本土最大的重庆广告产业园一期正式亮相。目前,已有50多家传媒企业、设计类企业入驻。

  “将来这里不仅可以提供社会时尚,还可以提供一种休闲生活方式。”园区负责人介绍,重庆广告产业园项目是重庆市政府“十二五”规划的重点文化产业项目,位于渝北区鳄鱼馆附近,共斥资15亿元,占地210亩,分四期建设。园区内规划有主题商业街、艺术展览中心、特色生活体验馆,同时拥有精品酒店、商务公寓、运动商务双会所等完备的配套设施。在这里,市民今后不仅可以欣赏时尚艺术、创意广告、作品展览,还可以聆听流行音乐演奏,在艺术市集“淘稀奇”等。

  昨日,该项目的二期工程也正式动工,预计明年下半年完工。该负责人称,2016年,重庆广告产业园预计将全部竣工。建成后,该产业园将吸纳文化创意、广告传媒企业上千家,产值将达150亿元。届时,该项目将被打造成西南首个文化艺术、主题商业、体验式消费、新媒体办公于一体的文创产业基地。

  申报国家广告园

  展览现场,市工商局相关负责人称,目前,重庆广告业已成为初具一定规模、影响企业品牌创建和文化创意经济发展的重要产业。但全市广告经营额占GDP比重还较小,与京、津、沪三个直辖市和周边的四川、湖北、湖南相比,仍有一定差距。

  “重庆广告产业园的落成,意味着重庆广告人有了属于自己的家园,将集聚大量的文化创意人才,成为我市广告企业的集聚地,创造出更多、更好的广告优秀作品。”重庆日报报业集团负责人表示,重庆广告业发展空间巨大。

  而根据我市规划,3~5年内,我市将成为长江上游和西部地区重要的广告策划创意基地、发布传播高地和广告会展中心,成为西部乃至全国重要的广告营运中心城市。到2015年,我市专业广告公司将达到1万户,广告从业人员将达到10万人,经营总额将达到100亿元,综合性广告经营集团企业将达到10户以上,公益广告发布量将达到全市广告发布总量的3%以上。

  “重庆广告产业园将成为我市占地面积最大的文化创意基地,未来将占到我市广告经营额的‘半壁江山’。”园区负责人称。

  “该广告产业园目前正在申报国家级广告产业园区,若申报成功将为重庆打造西部广告创意基地‘添翼’。”园区负责人说,该园区将为重庆广告、文化企业提供更多配套扶持政策,搭建完善的全产业链服务。据了解,“十二五”期间,我国将建15个以上国家广告产业园。目前,国家工商总局已认定了上海中广国际广告创意产业基地、北京广告产业示范园等首批9个国家广告产业园区。

  新媒体迅速崛起 传统广告期待“跨栏”

  从上世纪八九十年代保健品广告“唱主角”到房地产广告成为新宠,广告内容从强调产品、卖点到如今强调创意、概念,广告日趋精美、多元化,重庆广告业从没有规则到走上了发展快车道。在昨日举办的本土广告精英主题沙龙上,参会嘉宾纷纷表示,今后,广告公司将日趋精准、专业,互联网等新媒体将迅速崛起,传统媒体也将期待一场“跨界”。

  历程:广告创意从忽视到重视

  重庆很多资深广告人进入广告这一领域都是从上世纪90年代开始。如今,广告与“创意”、“设计”密不可分的关系已成为普遍共识,但在若干年前,设计与创意曾长时间被广告人漠视、淡化。

  在重庆创意产业协会发起人、重庆今天广告有限公司总经理徐刚看来,上世纪90年代重庆的广告公司们就是一个个赤脚医生开的诊所,个个都身兼数职。“若你翻看上世纪90年代老照片的街景,就会发现公交车站都可以随意立个牌子打广告,电线杆之间拉个白布条就在上面直接写字打广告。”徐刚说,作为一个新生事物,虽然人们都还没搞清楚广告到底是什么,却已经相信广告就是灵丹妙药,最有代表性的是保健品广告现象。

  徐刚说,那个时代几乎所有的保健品上市都是以重庆为实验基地。他们往媒体上砸钱,一砸十几个版,短时间内在广告主流媒体形成密集轰炸。他介绍,上世纪80年代广告更强调产品,上世纪90年代广告则开始宣扬抽象概念。

  “当时的广告要向客户收取10%创意设计费,客户会反问凭什么要收?”重庆我风堂艺术与设计总经理田涌说,上世纪90年代初的平面广告几乎没有创意可言。大部分广告是做文字,制作也粗糙,只要文字说清楚,不错字,客户就给通过,这就是上世纪90年代的客户的标准。在当时这片特殊的土壤,“羊羊羊”式的印象传播永远占据主流。

  2000年以后,广告公司开始分化成不同功能的公司,有的是媒体代理公司,有的是设计工作室,有的是户外发布制作公司。这个时候,独立出来的广告创意也才开始收取服务费。

  节点:房地产广告刺激广告界

  是什么让重庆广告业产生了上述变化?申乙广告总经理朱雪峰说,广告界其实是整个社会经济的缩影,真正让重庆广告业产生翻天覆地变化的节点是,房地产业的领域广告大量投放、及客户推广理念对广告业提出的要求。房地产市场异军突起,带动了一系列相关行业的发展,广告业正是其中最具代表性,也最具成长性的。

  从展出的这些广告中,市民可以看到重庆各个时期各个产业的兴衰。重庆变形虫品牌形象设计顾问有限公司总经理、设计总监彭中说,上世纪80年代,广告更多集中在卖机床、车床这类生产资料,解决的是电气化问题,还有“三峡”洗衣机、“红岩”电视、“冷酸灵”牙膏这类产品。上世纪90年代“唱主角”的则是空调、通讯器材、BP机、大哥大,互联网也曾大力依托于纸媒进行推广。而如今投放量占到“半壁江山”的房地产广告,在当时还微不足道。“因为那个时候连小区的概念都还没开始出现,房子都是独栋的。”彭中说,而到了新世纪,房地产一跃成为广告界的新宠,并逐渐成为支撑广告界的主要行业。

  参会嘉宾介绍,这里面有很多的“第一次”,第一次跨版广告、第一次彩色广告、第一次有客户独家买下一份报纸的所有广告版面……

  无论是户外媒体广告、还是传统广告媒体,房地产广告仍是投放广告最多的行业。房地产的推广概念与要求,也刺激广告界不断提升设计、创意水平,设计更优秀的广告作品。

  变数:新媒体崛起竞争更激烈

  如今,尽管以电视、报纸等为代表的传统媒体广告投放额仍是主要力量,但随着博客、微博、微信等新媒体载体出现,我市经营广告的网站数量和广告经营额的快速上升,较大地改变了其他媒体平台发布广告的占比。网络等新媒体广告在市场份额上升至5%。广告业界竞争日益激烈,传统媒体正遭遇“大考”。

  “上世纪90年代的报纸发行量不大,但广告效果好,广告费高,经营额就高。”原重庆晚报总编辑石刚说。

  但随后,重庆的纸质媒体增加,新媒体的进入,广告业竞争更加激烈。“几乎是一夜之间,电视媒体所有的省级卫视、地级卫视都冒出了数十个子频道出来。”原重庆电视台广告部主任宋林说,与其他媒体的竞争、邻近电视台的竞争、台内的竞争、台内各部门之间的竞争,电视媒体和新媒体的进入,发行量已不能成为广告媒体的绝对吸引力。

  大多参会嘉宾表示,经营主体小而分散、广告业区域结构和经营机构不优、经营方式缺乏核心竞争力、广告高端专业人才少等制约着我市广告业的发展。

  应对:跨界创新推进广告精细专

  虽然目前传统广告媒体正面临困惑,但不会影响广告行业的发展,广告产业总量仍不断增加。对此,重庆变形虫品牌形象设计顾问有限公司总经理、设计总监彭中认为,今后广告公司将日趋细分,大公司就像一级承包商一样总控所有资源,而小公司则在自己擅长的领域越做越精、越做越专,这样今后广告行业的整体水平也会越来越高。

  我风堂艺术设计总经理田涌认为,如今广告客户开始有策划、创意的意识,追求好的文案,好的设计,将促进广告业日益规范。他表示,传统广告模式已经满足不了客户需要,要寻求新的服务方式,新的创意方式,新的传播和沟通方式,用新的办法服务新的客户。重庆知语堂广告公司总经理王天还认为,应加强对新媒体、我媒体的理解和互动,不仅要考虑创意,还应考虑新媒体的传播特性传播方式的基础上创造适合新媒体传播的创意,更多的广告创意不再局限于平面,局限于传统TVC,而是建立在新媒体上的创意,适合用新媒体的语言,用新媒体的渠道去沟通的创意。“传统媒体与新媒体的跨界组合,用跨界的方式来寻求新的突破不失为一种好选择,可让价值更好地得以体现。”王天说。



   | 【打印】 | 【关闭 发布日期:2013年7月8日
 

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