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重庆老字号助力人民新国货●城市品牌计划
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2020年12月16日,由重庆老字号协会协办、腾讯与《人民日报》数字传播平台主办的人民新国货重庆品牌计划启动仪式在江北城尼依格罗大酒店隆重举行。《人民日报》数字传播中心副总裁柴哲彬、腾讯区域发展部总经理易海燕、重庆市商务委员会二级巡视员蒋中全、重庆市经济和信息化委员会副主任王任林、重庆市农业农村委员会副主任唐双福、重庆老字号协会监事长吴海东、副会长叶薇薇等领导出席启动仪式。吴海东监事长代表重庆老字号协会与腾讯公司签订了战略合作协议。






为了帮助更多国货崛起,腾讯一直致力于为新国货品牌提供最年权威、最前沿的品牌传播与数字化助力,以全资源、全平台帮助更多优质国货走向万千大众。腾讯联手人民日报数字传播平台推出“人民新国货”项目,旨在通过人民日报权威推荐,腾讯数字化工具及社交平台流量扶持,全面助力新国货品牌及地方特色品牌消费新增长。




“人民新国货-城市品牌计划”首站,选定重庆。

重庆老字号协会会长夏红亮指出:从小洞天到桥头火锅,从永川豆豉到陈麻花,从玫瑰米花糖到白市驿板鸭,从精益眼镜到冠生园,从老四川到黄花园,从凌汤圆到张鸭子、从老四川到冷酸灵牙膏,从桐君阁到陪都药业,从忠州豆腐乳到桂楼食品,从渝北老窖到诗仙太白酒、从人道美到燕青门正刚骨科..... 重庆孕育了众多令人耳熟能详的品牌。老字号品牌焕新,传统品牌升级,新锐品牌崛起。多年来,重庆品牌一直在进行着自我升级和价值提升,但在新国货的时代潮流下,不管是“老字号”还是“新品牌”,都急需一次有分量的集中亮相。




在这一背景下,“人民新国货-城市品牌计划”首站选定重庆,并以“宝藏重庆”为主题,面向全网征集重庆优质品牌。那么,什么样的品牌才能代表重庆?新重庆,山水环抱,两江奔流,无论是随着“网红重庆”一道崛起的新晋网红潮牌,还是代表了重庆山水的区县特产好物,还有伴着重庆人一起长大又不断自我迭代更新的重庆老字号,它们都拥有浓厚山城雾都城市风骨,努力为重庆代言。


重庆有礼 过年回家打包一份山城烟火气

“人民新国货▪城市品牌计划”活动举行发布会,研究机构将发布新国货发展趋势报告,并邀请业界大咖分享城市品牌营销经典案例。与此同时,微信视频号将开辟“宝藏重庆”专区,邀约全国及重庆头部短视频达人参与,挖掘重庆特色品牌和地道风味,讲述品牌故事,进行营销造势,号召全民为城市品牌打call。




最值得期待的是,发布会上还揭晓了“微信集市-重庆老字号旗舰店”并开通商家入口,精选重庆优秀老字号品牌小程序/小商店,为重庆特色品牌及产品搭建“全国卖货”线上通路。如何更好的在微信生态交易带货以及年货节的更多精彩活动,也将在发布会上揭晓。据了解,“微信集市-重庆老字号旗舰店”将于明年1月正式上线。


全渠道助力 腾讯数字工具+流量扶持双赋能

本次“人民新国货-城市品牌计划”通过腾讯微信生态能力,如小程序+公众号+视频号+直播+微信搜索等,合力打造社交营销闭环;通过官方主题打卡+城市IP营销+优质流量扶持,让用户、品牌、达人一起玩转社交生意场。腾讯将通过一系列数字化工具帮助商家实现交易转化,为商家搭建私域流量池赋能,激活品牌商业潜能,为重庆新国货品牌加速数字化布局提供支撑。




本次“城市品牌计划”除了官方微信公众号、官方视频号,还有官方小程序,为众多优质品牌商家的最新资讯、优惠信息、消费数据等提供更多流量入口。活动还将为“微信集市-重庆年货节”打通微信内各个流量场景,除了微信视频号话题专区,微信搜一搜也将开设“重庆年货节”专区,用户通过微信搜一搜专区就能直达优质商品完成交易,有效缩短消费转化的路径。同时,腾讯广告将整合腾讯内容及社交全平台流量为这次活动助力,精准触达用户,高效引流,为品牌打造微信社交营销闭环,实现社交裂变式传播。




此外,“人民新国货-城市品牌计划”还聚合腾讯新闻、腾讯视频以及腾讯区域发展部13个地方站等腾讯全系优质资源与人民日报国家级数字传播平台,深入重庆地方特色产业,打造城市老字号名片,开展全国营销行动,为老字号品牌实现亿级流量曝光。



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